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新闻策划案的基本格式

作者:admin发布日期:2019-02-23 16:01

  ①主题。主题是整个策划的灵魂,应将之处于最核心的地位。所以一般处于人们视觉的中心。一目了然,过目不忘。

  封面很重要,一般用布纹纸或特种纸打印,纸张颜色和厚度要与内文相区别,文字大小书写字体及排列应当协调。

  二、引言或序文。并非所有的方案都要序文或引言,一般在方案内容多而且复杂时,才有廖数语加以引导。

  常见的有活动筹备工作日程表、人员及职责名单联络办法表、预算明细表、新闻媒体备选表、注意事项、危机处理预防等。

  A公司,是专业从事教育电子产品研究、生产及营销的高科技企业,有一支以博士、硕士为骨干力量的专业技术队伍,是国内较早开展数字信息处理技术及产品研发的重要基地之一,与三星、飞利浦、现代、NEC等国际大公司建立了良好的合作关系。

  针对学英语难问题,公司率先推出了全数字化设计的英语学习机产品--数码复读机,在国内首创了语音与中英文文本混合信号格式标准,建立了一种全新的英语学习结构体系,开创了英语学习机产品由传统模拟方式或机电混合方式向全数字化方向发展的新时代。

  该产品是全数字化设计的英语学习产品,听、看可同步进行,高保真发音,素材或资料广泛,语音资料存贮量高达30个小时,产品学习方法科学,功能强大,能极大地提高学习效率。

  ③该产品属于电子产品,生命周期将比较短。复读机、PDA产品的企业可以说是该产品的潜在的竞争者,这些企业的实力,大多很大。

  A公司是一个以科技兴业, 产业报国, 知识创造财富为其经营使命,经营定位在高新技术为本,电教产品为纲,争做一流企业,其经营理念为科技以人为本,知识就是力量。这些为以后的品牌传播提供了品牌DNA。

  品牌是消费者、社会公众对于某个企业、产品等等各种印象的总和,品牌因为与消费者、社会公众发生联系而产生,A公司是一个新的企业,广告宣传还较少,因而与社会公众发生的联系也较少,所以强化与消费者的沟通极其重要。

  品牌个性是一个品牌长期以来相对稳定的区别于品牌的特质。A公司还是一个新企业,没有在消费者当中,社会公众当中形成明显的个性。

  作为企业品牌、整合传播的一部分的新闻策划,也应该为整个品牌服务,传达企业的理念,突出企业的品牌个性。

  B、视企业市场具体需要,有代理商的地区(广东、山东、江苏、浙江、辽宁、湖南、湖北、河北、云南、陕西、黑龙江、福建)也可另做计划,开展宣传。

  2、通过吸引经销商的注意,坚定其信心,将注意力转化为生产力,从而达到企业迅速建立开拓市场网络,促进销售的目的。

  4、通过金融媒体的传播,展现企业优势资源,发出欢迎投资、金融界伸出橄榄枝的信号,从而为融资,弥补劣势,建立优势的企业发展战略服务。

  A公司企业具有较多新闻价值的闪光点,彼此都能在行业和消费者中造成一定的影响,但是,彼此又是发散的,如果以各自的主题,各自的内容出现则不会在社会公众当中起到振臂一呼的效果。

  我们认为,A公司应当选择Speak in one voice的策略,在一段时间内,以学习的这一主题,构成企业整合传播的主旋律,并汇集A公司的所有优势资源,所有新闻价值闪光,融成公关新闻活动的交响乐。集中的主题,统一的声音,容易在短期内吸引社会公众的眼球,扩大社会影响力,也节约了传播成本。

  ③人类工具的所带来的变化。如:人类的每一次大的进步,总是伴随着劳动工具的变化,历史学家以工具作为划分历史的依据。

  活动的每一阶段,成为一个整体,按照戏剧学的原理及人们审美、接受心理规律,层层铺垫,步步逐渐达到,并且运用传播学的原理,进行传播控制。

  我们将在这一阶段的学习的A计划活动,预留出下一次活动的管线,为下一次活动埋下伏笔。以期达到一波高过一波,一浪高过一浪的效果。并将整个活动成为一个长期的运动。

  人们生活越趋于现代化,对新事务的苛求及英文水平的要求也更上了一个层次,以前的复读机、随身听这类产品的功能已经远远不能满足人们的需要,A公司数码复读机适时弥补了这个空缺,数码复读机不光具有听的功能,而且可以通过LCD看相应的中英文本,听不懂可以切换成中文文本,同时具有复读、读音对比以及能设置不同的学习方法,达到轻松学习、迅速掌握的学习目的。根据它的产品特点和市场特点,我们认为这个产品的宣传的主要目标有以下一些产品及消费群:

  了解了消费群及产品适用情况,我们作为媒体公关的重点人群,在宣传选题及媒体选择上也可以做到有的放矢。

  媒体宣传对每一个企业来说都是非常重要的,新闻公关已经成为塑造和推广品牌形象及企业形象的主要手段之一。A公司在做了多年教育电子产品研究的高科技企业,作为品牌形象薄弱的产品,越早开始品牌形象的建设就越有利。此方案对A公司2月25日--5月20日的媒体新闻策划做出了大致的安排,希望能通过这四个月的新闻策划,达到以下目标:

  ①提高数码复读机品牌知名度,将其全数字化设计的英语数码复读机产品,功能强大,能大地提高学习效率这些优点的知晓范围从部分消费者群体扩大到主要目标市场大部分公众;

  ①有的放矢:选择媒体的主要受众与传播媒体的一致。如A公司品牌准备在行业内树立新品牌形象,而且在有进一步融资计划内,其本身也有多年的网络销售经验,所以新闻策划应用的媒体也应当以行业媒体为主,金融证券为辅,并配合以华南地区较著名的一些大众媒体。A公司正处于品牌推广的初期,因而应用媒体的数量和投放强度都应较大。

  ②授予地位:以行业、市场的权威声音出现,在国内的主流媒体中制造一种市场对新一代的数码英语学习工具存在庞大需求的声音,促使其他的媒体跟进,引起行业的轰动。

  ③收放自如:在爆发期的前期,通过有争议性的话题,引起各界的广泛争论,使行动的知名度瞬间提高。当争论达到一定的激烈程度后,将争论引向一个肯定的结果。

  在宣传投放上可分为三个阶段,不同阶段的宣传重点各有不同,各阶段层层推进,互相照应,在宣传上形成三波攻势。

  宣传目的:通过对英语学习产品市场需求和发展趋势的分析,引起相关媒体和行业人士对英语学习产品和方法的注意。

  投放媒体:科技时报、光明日报、中国消费者报、中国经营报、中国经济时报、中国电子报、计算机世界、经济时报、电脑教育报、高新技术产业导报、中国文化报、国际商报、中华工商时报、市场报、中国电子商情

  ③学习工具不完善:但目前市场上学习英语的产品不能满足这个需要--阐述目前市场上复读机等产品的不足(如只能听不能看、携带不方便、资料不可更新等等)

  华南地区大众媒体:南方都市报、羊城晚报、粤港信息日报、广州日报、香港商报、深圳晚报、深圳商报

  行业类媒体:科技时报、光明日报、中国消费者报、中国经营报、中国经济时报、中国电子报、计算机世界、经济时报、电脑教育报、高新技术产业导报、中国文化报、国际商报、中华工商时报、人民日报--市场报、中国电子商情

  宣传目的:①以最大的可能,使学习的行动的亮相聚集最多的眼球,A公司引起从媒体到行业内部的轰动。

  宣传内容:①承接蓄势阶段中提到的市场需要,A公司以其先知先觉的敏锐触觉,推出数码复读机适应市场的急迫需求

  ②数码复读机为什么能称为学习的之载体(产品的独特之处、与现时市场上的英语学习工具做比较)。

  华南地区大众媒体:南方都市报、羊城晚报、粤港信息日报、深圳特区报、广州日报、香港商报、深圳晚报、深圳商报、新快报、信息时报

  行业类媒体:科技时报、光明日报、中国经营报、中国经济时报、中国电子报、计算机世界、经济时报、电脑教育报、高新技术产业导报、中国文化报、国际商报、中华工商时报、中国电子商情

  中国燃具行业已经步入微利时代,市场竞争激烈,A企业如何在2000年打开市场,提高品牌知名度,抢占某些城市热水器、抽油烟机市场,是推广方案需要重点解决的问题。按照现代品牌价值观念分析,品牌有三方面的价值才可构筑其在市场稳固的三角形:一是客观价值,指产品固有的质量、外观以及给消费者带来的的方便程度所带来的价值;二是认知价值,是指品牌在消费者心目中好感的认知程度、满意程度、熟悉程度等综合价值的体现;三是象征价值,这是品牌追求的最高价值目标,它使品牌代表一个产业、一个市场。目前,A企业品牌处于客观价值阶段,正向认知价值转变,只有在完成认知价值之后,才能最终实现品牌的象征价值。2000年内A企业必须弥补美誉度有余,知名度不足、品牌形象不健全等缺点,采用新的方法,全方位地实施推广方案。

  新方案的最大特点是营造热点进行宣传,主要是策划有意义的新闻事件,以引起媒体的广泛关注,目的是使目标市场的销售和品牌知名度得到全面的提升。A企业全年的宣传计划应遵循两大原则:一、全年主题宣传不断,每个季度能保证策划出新闻热点,力争热点与热点能够衔接;二、用常规宣传配合主题宣传,造成更大范围的影响。

  总体宣传口号:卓越、专业、高档、安全、环保、中国杰出燃具企业代表。在宣传每一个主题的时期,提出相应的宣传口号。 主题一:宣传两权分离

  方法:一、邀请《南风窗》、《羊城晚报》、《南方都市报》、《经济日报》、《人民日报》等媒体对两权分离进行报道;二、接下来,新闻稿对此进行更加深入的报道;三、拟请某媒体和吴士宏(代表外资企业培养的经理人)进行一次专题对线消费者直通车

  内容:设计消费者调查表刊发在选定的某些媒体上,凡消费者剪下此表格填写正确,可当作优惠券购买A企业产品,并凭表格和产品身份证寄回总部参加抽奖,抽出万名幸运消费者,免费广东旅游、到A企业参观,召开消费者联谊会。力图在3.15前后营造积极的社会影响,带动销售。

  方法:一、邀请媒体到A企业采访;二、中央电视台3.15晚会亮相,消费类报纸报道;三、继续进行软性文章宣传。

  机会:中央电视台广告宣传及全国媒体对A企业的新闻报道,使得越来越多的人听到A企业的名称和产品,但对A企业的深入了解还不够。这时应通过主要媒体(晚报类首选)推出A企业创业、成长、发展的深入报道,把一个真实、生动、具体的A企业形象展现给消费者。

  内容:A企业广告语这一核心概念征文有利于快速传播A企业广告语,而且通过消费者、潜在消费者的广泛宣传,使消费者更加关注A企业。主题一所做的宣传铺垫,增加了征文活动的参与人数。此征文还可以提高A企业的文化品位,对A企业占领高档市场和以即将到来的淡季销售有积极作用。

  方法:一、选择100家晚报发布征文启事;二、通过销售网络把征文信息传播至终端,如商场、专卖店;三拟请中国作家协会或晚报联合主办,提高活动档次,有利于传播;四、召开隆重的颁奖典礼,邀请各报记者和著名作家参加;五、出版文集用于促销。(注:以A企业广告语为主题征文不足之处:广告味太浓,难以激发人们的参与,主题深度不够。)

  内容:每年高考都是热点话题,高考状元更是热点中的热点。应借此机会宣传品牌,深入百姓生活,体现A企业服务社会的企业精神。从重奖高考状元到慰劳英雄母亲,一直挖掘刻苦求学的典型,一个层次比一个层次深,如能做好细致的策划方案,定能起到意想不到的效果。

  方法:一、前期宣传,召开新闻发布会,吸引媒体注意;二、与教育部门或基金组织协会联合主办,或取得其支持;三、在重点省市(重点销售城市)选取文、理科状元各一名,每名奖励5000元,在北京召开颁奖典礼暨新闻发布会,并达成若干人才培养或录用意向;四、分公司、经销商带礼品慰劳英雄母亲,伴以采访;五、挖掘感人题材深入报道;六、宣传A企业尊重知识、重用人才的企业文化,请记者进行深入报道;七、请电视制作专题在各地播出。

  (注:此次活动由于涉及面广,操作难度大,而且动用人力、物力众多,费用不可预算,须详细策划。)

  内容:互联网是目前最新的资讯工具,也是一促崭新的传播手段,可利用其极具潜力的传播功能,吸引具有一定文化品位的高消费人群,在互联网上展开一次消费者评选活动,有利于A企业的品牌档次,并且投入少,见效快。

  方法:一、在互联网上进行燃具评选活动有可能触及某些敏感问题,要取得相关部门的支持;二、评选应为权威部门。

  (注:评选结果出来之后,有可能在行业内引起震荡,适时把握时机,制造有利于自己的新闻事件,同时拿出危机公关计划。)

来源:未知
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