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媒体报道

羊晚特色的“从纸开始向云出发”转型之路

作者:admin发布日期:2019-02-11 11:27

  正在广州举行的中国晚报工作者协会第32届年会上,羊城晚报报业集团近年来走出的具有羊晚特色的媒体融合之路,获来宾点赞“提供了可供参考的样本”。这条“有羊晚特色的媒体融合之路”是如何走出来的呢?它的特色又在哪儿?

  近年来,随着新媒体的迅猛发展,传统媒体的发展空间受到空前挤压。如何突围?羊晚人为此不断探索,认准了路在何方——加快媒体深度融合步伐,大力实施“一手抓报纸改革,一手抓新媒体创新”的双轮驱动发展战略,加速推进新闻主阵地从纸媒向移动传播平台的转变。

  “一手抓报纸改革,一手抓新媒体创新”有两层含义:一方面是在奋力拓展和不断升级新媒体板块的同时,积极引导传统纸媒板块的人才和资源的转型;另一方面是在做大做强新媒体内容和传播平台的同时,做优做精纸媒内容和影响力。

  通过近几年的媒体融合实践,羊城晚报已由单一的传统报纸向立体的互联网平台转变;由单向的灌输式传播向多极的互动传播转变;立足文化资讯主业,拓展关联业态产业;做大活动平台,有力提升品牌影响力。

  认准了方向后,羊晚对采编体制和机制改革进行了全面探索,建设起采编大平台和全媒体指挥中心、新闻可视化中心、多功能演播中心。大力推进全媒体化采编工程,将“广州编辑部”“区域编辑部”,整建制地转为“广州新闻全媒体编辑部”“区域新闻全媒体编辑部”;打造“两栖记者”、“两栖编辑”;按照波纹传播规律再造全媒体流程,移动媒体突出“快”,网站突出“多”,公号突出“杂”,纸媒突出“深”。

  羊城晚报精心布局移动传播矩阵。今年全国“”期间,羊城晚报新媒体矩阵传播浏览量达1.2亿+;数百家网站、客户端转载羊晚“”报道,流量过亿;《金羊大数据》专栏总浏览量超过1亿人次。羊晚着重开发轻型、高效短视频,有效吸引移动端用户;创新创意打造“爆款”,实现从“自有渠道传播”到“用户口碑传播”。

  重视技术支撑,是羊晚媒体融合发展中一大特色。今年以来,羊城晚报报业集团分别与国内顶尖的高科技术企业,如科大讯飞、佳都科技等签署战略合作协议,在人工智能应用、大数据、语音精确转录技术和人脸识别等领域展开合作,提升内容生产、传播的质量和效率,初步实现了由传统报纸向互联网平台的转变。

  “面对新的形势,羊城晚报在媒体融合发展的今天已进入了深水区和关键节点。”在年会论坛上,羊城晚报报业集团、管委会主任、羊城晚报社社长刘海陵说,媒体融合是个大课题,怎么融合、走什么路径,羊城晚报仍在探索中。

  刘海陵认为,高质高效的整合集成仍是互联网时代的稀缺品,而这恰恰是机构媒体的优势所在。目前兴盛的自媒体,其公信力、影响力以及资讯的整合采集能力,也远远不及机构媒体。

  在下一步媒体融合中,羊城晚报将如何提升传播力、影响力?羊晚的主要抓手是中央厨房,即全媒体指挥中心。羊城晚报升级后的全媒体指挥中心,以中心DLP显示大屏幕为载体,充分利用各种新闻大数据、云计算和人工智能互动技术,并将大屏、PC端和移动端三屏合一,实行联动,从而全面提升全媒体指挥中心在数据支撑、线索发现、报道策划、指挥调度、生产监控等方面的综合能力,以实现有效用户连接为目的,大幅提升羊城晚报全媒体的影响力。

  8月31日,前来参加年会的百余名媒体大咖考察了羊城创意产业园,为羊晚媒体融合发展的另一大特色击掌叫好。

  羊城创意产业园经过十多年开发建设,已形成媒体融合与产业聚集的文化传播创新驱动平台,这在全国是独一无二的。整个园区包括黄埔大道的主园区、东风东园区、广州东园区和南沙园区,初步形成一园多区的架构。

  目前,两大园区中主园区已经成为广州首批“互联网+”小镇的核心区,并成为国家级音乐产业园区;东风东园区引进腾讯众创空间(广州),成为城市移动互联网创新综合体和城市创新地标。据统计,主园区入驻企业2014年产值达70亿元,2015年产值达90亿元。

  园区平台依托羊城晚报的文化软实力和品牌影响力,形成了独具特色的“文化+科技+金融+双创融合”发展模式,从而为集团深度融合奠定了物质基础。

  孝感晚报常务副总编辑朱志勇在考察羊城创意产业园后深有感触。“羊城创意产业园让我感觉很震撼,无论是高科技的运用,还是文化产业转型的渠道,羊城晚报都走在了同行的前面。”朱志勇说:“这次考察对我们来说犹如经历一场头脑风暴,它转变了我们的观念,尤其是在媒体转型的关键时刻,可以说是给我们指了一条路。虽然我们有很多具体的东西学不到,但这至少为我们提供了一条思路,我们会结合我们本地的实际情况,选择一些比较好的产业,比如说把中央车站等推广到内地,推动我们本地的文化体制改革。我们也十分愿意做这样的一个使者。”

  “考察羊城创意产业园真就像刘姥姥进了大观园!”沧州晚报副总编辑殷毓平感慨道,此次来穗抱着学习的心态,考察羊城创意产业园,从印务中心、全媒体指挥中心到岭南报业博物馆,一路走下来,深感羊城晚报如今的发展状况已与以往纸媒不可同日而语。“看到多久的过去才能看到多远的未来,这是我们纸媒人的根。”殷毓平表示,岭南报业博物馆最让她感到亲切,“看到羊城晚报从一张报纸发展到如此规模的园区,我对传统媒体融合发展的信心更大了。作为纸媒人,我由衷地感到自豪!”(黄宙辉 吴大海)

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